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Una de las características que más me gustan de
WordPresses que es una plataforma
SEO-friendly, o sea, que es fácilmente optimizable. Muchas de estas labores pueden hacerse a través de plugins diseñados a dicho efecto. Sin embargo, en el artículo de el día de hoy, veremos qué pasos tomar en el momento de implementar el

SEO on-page en WordPress
para mejorar los rankings de nuestras webs sin precisar recurrir a plugins externos.

Primero, lo básico

Con el paso de los años, WordPress se ha transformado en el Content Management System por excelencia, distanciándose cada vez más de otras alternativas como
Joomla!,
Drupal,
Concrete5,
TypePad, etcétera Aunque fue concebido inicialmente como una plataforma para blogs, gradualmente fue incorporando funcionalidades hasta transformarse en un gestor de contenidos robusto y sumamente operativo.

El gran soporte ofrecido por la comunidad ha conseguido proveerlo de una ingente cantidad de
temas(plantillas) y
plugins(programas específicos) que no hacen sino ampliar las posibilidades de este Content Management System que, unido a su facilidad de uso, lo han encumbrado a lo más alto de los sistemas de gestión de contenidos. Si queréis saber un poco más sobre WordPress podéis leer.

Si pretendemos que nuestra web basada en WordPress se posicione de manera óptima en las páginas de resultados de los
motores de búsqueda(SERP), debemos prestar atención a una serie de elementos que, una vez optimados adecuadamente, nos ayudarán a que nuestras páginas vayan subiendo en los rankings de los buscadores.

Entre estos elementos se hallan los que, probablemente, sean los más fáciles de optimizar: los elementos
SEO on-page en WordPressson fácilmente abarcables, aun por usuarios con conocimientos básicos en posicionamiento web.

Sin embargo, antes de comenzar me gustaría indicar que de poco sirve prestar una excesiva atención al
SEO on-pagede nuestra página web si por otro lado desatendemos la
usabilidadde la misma. Debemos procurar que la
experiencia de usuario (UX)al navegar por nuestra página web también sea lo más óptima posible. Para ello, al desarrollar nuestro proyecto web, es crucial tener clara cual será la estructura de navegación y de diseño, de tal modo que estafacilite lo máximo posible a los usuarios (y a los motores de búsqueda por lo tanto) localizar el contenido de todas nuestras páginas.

Búsqueda de palabras claves

Cuando charlamos de optimizar una web (y consecuentemente las páginas que la componen), debemos charlar siempre y en toda circunstancia de
optimizar para unos criterios de búsqueda. agencia publicidad misión será que la página web en cuestión se posicione lo más alto posible en los buscadores cuando un usuario realice una búsqueda específica. No obstante, debemos rememorar que muy frecuentemente al optimizar una web para un criterio específico lo hacemos también para otros aunque no sean los elegidos específicamente. No me pararé mucho aquí. Tan sólo rememorar que existen multitud de herramientas que nos asisten a elegir los criterios de búsqueda que más nos convengan:

Optimización de URL

La URL de una página web es uno de los elementos
SEO on-pageque los buscadores web tienen más en cuenta en el momento de valorar dicha página como idónea ante una búsqueda por la parte de un usuario. Por lo tanto, debemos procurar
incluir nuestra palabra clave en la URLde nuestra página.

Al encarar la optimización de URLs de un sitio basado en Wordpress, la primera cosa que hay que hacer es seleccionar la estructura de link que más nos convenga. Esto podemos hacerlo en el menú de WP en
Ajustes >> Links permanentes(permalinks). Aquí se nos ofrece una serie de opciones tal como se muestra en la próxima imagen:

Por defecto, la última parte del link corresponderá al título de nuestro artículo o página. Sin embargo, Wordpress nos ofrece la posibilidad de editar nuestras URLs individualmente. Así, cuando estamos en nuestra página de edición de un artículo o una página, bajo el recuadro para escribir el título nos encontramos con el link permanente pertinente, y al lado de éste el botón
Editar. Al pulsar este botón, podemos modificar la última parte del link.

Obviamente, podemos regresar a mudar en cualquier instante de estructura de permalink, pero esto conlleva una serie de inconvenientes:

• Si nuestra página web y sus páginas poseen ya cierta entidad posiblemente no deseemos perder dicha relevancia. Por este motivo, cuando cambiemos de estructura de permalink debemos
  realizar las redirecciones apropiadaspara no destruir todo el trabajo realizado previamente. Si queréis ampliar la información sobre este tema, os aconsejo.
• Si usamos complementos sociales para compartir nuestros contenidos en los que se incluyan contadores de interacciones, al cambiar de estructura de permalink vamos a perder vamos a perder la información sobre tales interactúes, puesto que estas están basadas en la URL compartida, esto es, nuestros contadores se pondrán en cero.

Title

Junto con la URL, el
titleo título es considerado como otro de los elementos on-page más esenciales tenido en cuenta por los buscadores web en el momento de posicionar una web en sus rankings. consultora informatica conseguimos incluir nuestra keyword en el título, podemos decir que matamos dos pájaros de un tiro: gracias a la construcción de URLs de WP, la última parte de nuestro link corresponderá al título elegido. Si además podemos poner nuestra keyword lo más próxima al principio de nuestro
title, mucho mejor.

Otro punto a tener en cuenta es la
extensióndel
title. Normalmente,
Google(sí, ya lo sé, existen más buscadores, mas Google es el dominante en España) limita a
70 caracteresel
titlemostrado en sus resultados de búsqueda. Como afirmamos es la norma, en tanto que hay ocasiones en que corta titles con menor número de caracteres y en otras muestra titles realmente extensos. Por tanto, si queremos que nuestros titles se muestren completos,
mi recomendación es procurar sostenerlos entre caracteres.

Es indispensable incidir en que debemos diferenciar entre el
titlede la página (que aparece en la pestaña de los navegadores e igualmente en los resultados de búsqueda de los buscadores) y el título del artículo o bien página (en el cual incidiremos más adelante).

Aunque en WordPress ambos suelen construirse simultáneamente, su importancia para el posicionamiento en buscadores varía. Por lo general, WP crea el
titlea partir del título de nuestro artículo o página e incluye el nombre de nuestro sitio:

Meta description

No es que la etiqueta
meta descriptionsea relevante para el posicionamiento web en buscadores, pero sí que ayuda a acrecentar el CTR (click-through rate) de nuestras páginas en los SERP si sabemos optimarla adecuadamente. Para ello, es recomendable que el texto de nuestra
meta descriptioninforme apropiadamente sobre lo que el usuario va a localizar en nuestro artículo o bien página, así como incluir nuestra keyword en tal texto.

Por defecto, WP no permite editar el texto de nuestra
meta description, de forma que los motores de búsqueda elegirán un extracto del texto de nuestro artículo/página como texto relevante a mostrar en el snippet (de hecho, en ciertas ocasiones,de nuestro artículo/página).

Afortunadamente, existen excelentes plugins que nos dejan controlar toda la meta información de nuestra página web, e inclusive temas que incorporan funcionalidades posicionamiento en buscadores. Sin embargo, hay un modo de poder editar nuestras
meta descriptionsin necesidad de recurrir a complementos. Para esto utilizaremos la funcionalidad de Wordpress

Campos personalizados
que podemos activar en el desplegable
Opciones de pantallade nuestro panel de administración.

Una vez activada esta funcionalidad, en el artículo que estemos editando vamos a crear un nuevo campo personalizado que nombraremos ‘description’. En el cuadro de valor introduciremos el texto escogido para nuestra descripción, el cual sostendremos
en torno a los 150 caracterespara eludir que sea cortado en el snippet mostrado por el buscador.

A continuación, tenemos que ir al editor y en el fichero
header.phppondremos la próxima línea de código:

Una vez hecho esto, podemos confirmar nuestra
meta descriptionpersonalizada acudiendo al código fuente de la entrada:

Títulos (h1, h2, h3…)

Los títulos son esas cabeceras que usamos para organizar el contenido. En código HTML se distinguen 6 géneros de títulos, desde h1 hasta h6, siendo h1 el de nivel superior y h6 el más inferior.

Cuando asignamos el título de nuestro artículo, por defecto WordPress lo considera como un h1. Es muy importante que nuestra página web no posea más de un h1, por lo que una vez elegido el título de nuestro artículo, debemos recurrir a niveles inferiores para organizar nuestro contenido, siempre y en toda circunstancia desde niveles superiores hasta niveles inferiores, y que para no confundirnos vamos a llamar subtítulos.

Una vez dicho esto, volveremos a incidir en la relevancia de incluir nuestra palabra clave en por lo menos uno de nuestros subtítulos.

Atributo
alten imágenes

Cuando incluyamos imágenes en nuestras páginas, debemos prestar especial atención al
atributo
alt
de éstas. Así, es esencial que incluyamos nuestra keyword en, por lo menos, alguna de las imágenes que incluyamos en nuestra entrada o bien página. Esto lo haremos a través de el atributo
alt, que hallamos en la
ventana de subida de imágenesde Wordpress y en la
librería multimediadentro de cada elemento. El título de la imagen es otro elemento en el que también podemos incluir nuestra palabra clave.

Con ello logramos que nuestras imágenes queden ‘etiquetadas’ con nuestra palabra clave y sean apropiadamente identificadas en una vista de texto de nuestra página web.

También es esencial que incluyamos nuestra palabra clave al nombrar el archivo cuando lo guardamos, esto es, que en vez de 12345.jpg lo nombremos etc-palabra clave-etc.jpg.

Reparto de nuestra palabra clave en el texto

Para que nuestro texto sea lo más relevante posible, lo idóneo es repartir nuestra keyword correctamente a lo largo del mismo. Con ello no deseo decir que debamos repetir una y otra vez exactamente el mismo término -con ello, sólo conseguiríamos hacer que nuestro contenido resultase pesado de leer y bastante distanciado de una escritura natural-, sino
utilizar alteraciones de nuestra keywordque nos asistan a darle mayor fluidez y verosimilitud a lo que deseamos decir.

De todos modos, olvidémonos del concepto de densidad de palabras clave y adoptemos de una vez por siempre el de contenido relevante; indudablemente, nos ayudará a realizar mejores textos.

Itálicas y negritas

En Wordpress podemos formatear nuestro texto merced al editor que hallamos al elaborar nuestras entradas/páginas. Tanto las
itálicascomo las
negritasestán relacionadas con aumentos en rankings, sin embargo, debemos usarlas de diferente modo.

Procuraremos emplear las negritas sin abusar de ellas. Así, vamos a poner en bastardilla nuestra palabra clave cuando menos una vez durante todo el texto, mas no más. Esto no quita que podamos utilizar este formato para resaltar otras partes del texto que consideremos importantes.

En cuanto a las itálicas, las emplearemos en el resto de ocasiones que usemos nuestra keyword. En verdad, parece ser que este género de formateo sostiene una ligera mayor correlación con rankings altos que si usamos la negrita.

Anchor text

El anchor text es el texto que mostramos en nuestros links. Así, la estructura básica de un link es el siguiente:

Si bien el anchor text tiene una gran influencia en los rankings cuando de links externos se trata, en los enlaces internos no ocurre lo mismo. Sea cual sea el caso, una buena práctica es
no sobreoptimizarnuestros anchor texts; nuevamente, hagamos la lectura de nuestro contenido lo más natural posible. Por tanto, si bien incluyamos nuestra keyword en ciertos de nuestros anchor, no hace falta ofuscarnos con esta práctica. Nuestros anchor texts han de ser
cuanto más gráficos mejor, que viendo el texto enlazable comprendamos qué es lo que nos podemos encontrar al otro lado de nuestro enlace.

Muy importante: fórmate

Es realmente posible que más de una vez te haya atemorizado esto de tener que optimizar tu web por ti sólo para poder posicionarte mejor, no obstante, y te lo digo por experiencia, es fundamental que le pierdas el miedo.

No te insistiré en que te apuntes a determinados másters, entiendo que suponen un enorme desembolso económico, pero tienes a tu disposición multitud de recursos de los que puedes sacar muchísimo provecho. Te nombro algunos a continuación:

Blogs especializados

En la barra lateral de esta web tienes a tu disposición un listado de blogs, tanto en español como en inglés, que te ayudarán en tu tarea de aprender los fundamentos (y conceptos más avanzados) del posicionamiento web.

Libros

Suponen una pequeña inversión, pero el beneficio es enorme. Te listo ciertos de menor a mayor complejidad:

Conferencias, seminarios, etc.

Son la clave para establecer conexiones y hacer networking efectivo. Además, aprenderás muchísimo. También puedes consultar en sus programas si ofrecen emisiones en streaming, como es el caso del Clinic posicionamiento web.

Una última reflexión

Realizar un
SEO on-page en WordPresscorrecto es parcialmente sencillo. diseño página web este CMS nos da. No obstante, si al realizar tu artículo estás pensando constantemente en cómo optimizarlo para conseguir mejores rankings… te estás equivocando y mucho.

¿Te has parado a pensar por qué escribes, por qué quieres contar algo? En mi caso, lo hago para ayudar a los demás, para intentar que lo que escribo le resulte útil a alguien, pero también para medrar como profesional. En suma,
escribo para personas, y te invito a que hagas lo mismo. Eso no quita que una vez elaborado tu contenido vuelvas a él y lo optimes lo mejor posible con los motores de búsqueda en psique.

Por último, varios consejos:

• Sé natural
• Sé original
• Sé relevante