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¡Nuevamente por acá una semana más querido lector! Hoy voy a contarte todo cuanto necesitas saber sobre SEO Local. Si, lo sé, es un tema más que trillado en internet y del que es complicado descubrir cosas nuevas por que en posicionamiento web en buscadores Local “está todo dicho”.

Sin embargo, no puedo estar más en disconformodidad con dicha aseveración.

La mayoría de blog post que he visto en la red de redes sobre SEO Local muestran los consejos/trucos básicos de posicionamiento web Local para Google My Business que todo el mundo conoce.

Sin embargo, no cuentan todo cuanto se puede hacer con esta ficha y como optimarla hasta el extremo para que Google te coja cariño en sus búsquedas locales.

Y ahí querido lector, ahí es donde entro yo. Hoy voy a contarte los TRUCOS de SEO Local que no suelen ser públicos y que verdaderamente funcionan para optimizar tu SEO Local.

Todos estos trucos han sido testados por mi y otros SEOs de mi confianza (Mucho más especialistas en este ámbito que ). Por tanto, no te entretengo más que hay mucho que decir en el blog post de esta semana.

¡Vamos con ello!

¿Qué es el posicionamiento SEO Local?

El SEO Local es una rama del posicionamiento web que se especializada solamente en las buscas geolocalizadas que muestra Google en sus .

Antes de nada, lo mejor va a ser aclarar que el posicionamiento web Local se puede dividir en dos géneros de SERPs:

• Resultados de búsquedas locales. Aquellos cuyos resultados están geolocalizados y que tienden a buscar un producto/servicio local. Ejemplo: fontaneros, talleres mecánicos, etc.
• Resultados en Google Maps (Google My Business). Para aparecer en estos resultados tendrás que tener sí o sí una ficha de Google My Business. Esta ficha la vas a poder conseguir haciendo click siempre y cuando tengas una cuenta de Google. Una vez tengas tu ficha publicada, empezarás a aparecer en las buscas locales que los usuarios efectúen cerca de la dirección del negocio que hayas incluido en tu ficha (Siempre y cuando hayas hecho un buen posicionamiento web Local).

Por lo tanto, si quieres captar a usuarios que busquen tu negocio de forma local no puedes dejar escapar esta ocasión.

¿Para que sirve el posicionamiento web en buscadores Local?

Cada día, los resultados de Google se dificultan cada vez más y tienden  ser casi unipersonales. O sea, cada vez son más adaptados en función de una serie de factores.

Por si esto fuera poco, dependiendo de la palabra clave que se esté buscando en Google, el buscador te va a poder mostrar hasta 5 o bien más distintos (Imágenes, vídeos, noticias, relacionados, posiciones 0, etc.)

Además, para ciertas keyword locales como “tiendas de ordenadores” o “reparaciones de móviles” el primer resultado que aparecerá casi con total seguridad (tanto en móvil como en desktop) será un mapa con las localizaciones de las diferentes tiendas físicas que tienen ficha de Google My Business. Te pondré un ejemplo:

Supongo que tras ver estos resultados ya comenzarás a ver lo importante que es tener esta presencia en la red y la cantidad de posibles clientes que vas a poder captar a través de el posicionamiento SEO Local…

¿Cuando es útil el posicionamiento SEO Local para un negocio?

El SEO Local va a ser especialmente útil para las tiendas físicas de toda la vida que procuran captar a sus clientes del servicio más cercanos o bien que estos al menos tengan el teléfono de contacto del establecimiento.

De hecho, el posicionamiento web Local es la única oportunidad que tienen ciertas tiendas de competir contra otros grandes del sector puesto que hoy Google está priorizando las buscas geolocalizadas sobre las búsqueda globales.

Por lo tanto, si tienes una tienda física normal y corriente y deseas o bien que tus posibles clientes del distrito puedan hallar todos y cada uno de los datos de contacto de tu negocio en dos simples clics el posicionamiento web en buscadores Local será la solución.

Los trucos nunca contados sobre posicionamiento web Local

Ahora si que si, vamos con lo que verdaderamente interesa, los trucos de posicionamiento SEO Local que no se suelen contar en internet.

Trucos White Hat para posicionamiento web Local

No me marcho a entretener mucho en este apartado pues existen miles y miles de guías en internet que te señalarán más pormenorizadamente como optimizar de forma correcta tu ficha de Google My Business.

Sin embargo, ten en cuenta que para hacerlo vas a tener sí o bien sí que llevar a cabo estos puntos clave que te voy a contar a continuación:

• La palabra clave primordial de tu negocio deberá estar primero dentro del título. Posteriormente ya podrás poner el nombre de tu marca. Ejemplo: “Tienda de informática | Agustín e hijos”.
• La palabra clave principal y sus derivadas las vas a poder incluir en la descripción de la ficha. Abusa de ellas si es preciso, acá no existen …de momento.
• Rellena todos los datos complementarios de tu ficha. URL, horario, fotos, etc. Cuantos más datos mejor.
• Utiliza las etiquetas. En ellas introduce tus palabras clave primordiales.
• Crea un nombre corto para tu ficha. Esto te ayudará a crear y además de esto vas a poder aprovechar para hacer una URL tipo  con tu palabra clave principal en la URL.

Utiliza imágenes Geolocalizadas

Detrás de cada imagen hay un montón de información codificada que salvo que procures concretamente dichos datos no los verás a simple vista. Entre algunos de estos datos ocultos se halla el campo geolocalización de la imagen.

La geolocalización de una imagen es una información contenida en la propia imagen que otorga información al buscador sobre el lugar en el que se realizo la fotografía.

Cómo vas a suponer, este apartado se puede modificar y adaptar a la localización que se quiera. En un caso así, se deberá geolocalizar la imagen en la misma dirección que se haya puesto en la ficha de Google My Business.

¡OJO! Una vez determinada la dirección en la ficha de Google My Business esta dirección va a ser sagrada y no se cambiará más salvo que sea rigurosamente necesario…Te lo voy a explicar más adelante.

Para geolocalizar una imagen bastará con utilizar una de las miles de herramientas online que hacen esto como

Una vez tengas creadas y geolocalizadas tus imágenes cara la dirección de tu negocio ya vas a poder subir dichas imágenes a tu página web y a tu ficha de Google My Business.

NAP

Las iniciales NAP (Name, Address, Phone) corresponden a los datos primordiales de todo negocio local como son Nombre, Dirección y Teléfono.

¡IMPORTANTE! Estos datos deberán ser siempre y en toda circunstancia los mismos en todos los directorios locales (Ojo, que no ) donde introduzcas los datos de tu negocio.

Esto ayudará a Google a saber que siempre que se mencione alguno de estos datos en internet se va a estar refiriendo a tu negocio. Este NAP es una especie de documento de identidad local para negocios físicos.

Implementar Schema de Local Business en tu página web

Cada vez Google da más relevancia al uso de datos estructurados en las webs. Si además de esto esta web esta creada singularmente para un negocio local no te has de permitir no implementar estos datos estructurados en tu web.

Para esta labor uso que me deja implementar el Schema de Local Business creado por Google solamente para negocios locales con ficha de Google My Business.

Los datos marcados en este Schema nuevamente deberán ser los mismo diseño pagina web negocios que se hayan puesto en la ficha de Google My Business para que Google prosiga estableciendo relaciones entre la ficha, la web y las SERPs.

Conseguir decenas de reseñas

Las recensiones de Google son al posicionamiento en buscadores Local lo mismo que los al . En consecuencia, cuantas más recensiones (como resulta lógico positivas) logres para tu ficha de Google My Business mejor que mejor.

Hay tres trucos para conseguir reseñas para tu ficha fácilmente, estos son:

• Para ello, la mejor empresa que conozco es .
• Pedir a amigos y familiares que te escriban una reseña.
• Pedir a tus clientes del servicio reales que te escriban una recensión. Desgraciadamente, el ratio de conversión de este método es bastante bajo.

¡Ojo! Es importante que cuando alguien escriba una recensión lo haga desde la localidad donde se encuentra tu negocio. Esto es, serán más esencial las reseñas geolocalizadas en tu zona que las que no.

De todos modos, a la gente le da vagancia redactar recensiones y a menos que seas muy pesado la gente no lo hará. Para facilitar este proceso te invito a que sigas esta guía:

1. Accede a la página web: .
2. Una vez dentro introduce en el casillero del mapa el titulo preciso de tu ficha de Google My Business.
3. Una vez la aplicación haya localizado tu ficha te proporcionará un Place ID.
4. Copia ese Place ID y sustitúyelo en la próxima URL http://search.google.com/local/writereview?placeid=ESCRIBE_AQUÍ_TU_PLACEID
5. Manda la URL que has creado a todos tus contactos y de forma automática les brincará el proceso de redacción de recensiones para tu ficha.

Plugin de reseñas de Gogle My business para WordPress

Google es cada vez más puntilloso con los típicos plugins de estrellitas que aparecen en las SERPs puesto que para el buscador dichas votaciones no son de fiar.

De hecho, están llegando mensajes de aviso a ciertos pidiendo que retiren dichos complementos o en caso contrario van a ser penalizados.

Por este motivo, cada vez será más complicado lograr los famosos con estrellas en las Search Engines Ranking Positions a no ser que se tomen las reseñas de Google My Business. Para Google, sus reseñas/estrellas son las únicas que afirman la verdad (Patraña, pero claro deben dar bombo a sus productos).

Por todo esto, y con la intención de proseguir sus reglas, bastará con instalar el . Estos complementos cogen sus datos de la propia ficha de Google My Business vía API lo cual es válido para Google.

Implementar mapa de Google My business en tu página web

Cómo has visto a lo largo del artículo, toda referencia a Google My Business será premiada por Google. Por ende, no puedes perder la oportunidad de instalar un mapa de Google en tu web.

Para ello, bastará con cualquier clase de plugin que te ayude a geolocalizar en un mapa de Google tu negocio ( lo trae de serie y es el que yo mismo utilizo.

Otra forma para incorporar este mapa en tu página será de manera directa copiar y pegar el link de compartir que te da el propio Google para enseñar tu negocio de forma manual.

Yo no me lo creía pero es cierto, crear enlaces a la ficha de Google My Business funciona.

Sin embargo, esto hay que hacerlo correctamente y con el correcto. Las posibilidades de anchor text para mejorar tu posicionamiento SEO Local serán:

• Anchor text + Dirección. Ejemplo: Cerrajero en la capital de España calle Gran Vía, la capital de España (Recuerda emplear siempre exactamente la misma dirección de tu ficha). Este es el método que mejor funciona.
• Solo dirección. Ejemplo: calle Gran Vía, seo onpage
• Solo Palabra clave. Ejemplo: Cerrajero en Madrid

Cómo bastante gente no conoce este truco, es fácil y sencillo poner el propio link desde tu web. De este modo, la ficha ya tendrá un link de autoridad totalmente gratuito.

La dirección de la ficha de Google My Business la podrás conseguir dando al botón de compartir que aparece en la ficha que te he mostrado previamente.

Si has usado el nombre corto que te permite GMB te va a ser considerablemente más simple emplear dicha URL.

Crear Landing Pages para localidades específicas

Previo a un no será mala opción crear concretas atacando al servicio/producto + localidad.

Es decir, imagina que eres un fontanero de Madrid. Quizás sería interesante atacar del tipo Fontanero en San Sebastián de los Reyes y similares.

Con este sistema, lo que se atacará van a ser palabras clave long tail que van a tener menos competencia mas que cuando el usuario llegue a dicha landing estará más que resuelto a la compra.

Ojo, no te pases de listo ya que si creas muchas landings de esta clase vas a estar infringiendo las normas de Google y podrás llevarte una .

Medir el desempeño de tu ficha en Google My Business con Google Analytics

Para conocer que tal está marchando tu ficha de Google My Business en Google Analytics podrás usar URLs parametrizadas que te servirán más tarde para fraccionar dicho tráfico web en Google Analytics.

Para ello, simplemente deberás añadir los próximos factores a los enlaces de tu ficha en GMB:

De esta forma tus URLs quedarían de la próxima forma:

• https://tudominio.com/URL?utm_source=local&utm_medium=organic&utm_content=gmb (Para medir las visitas de cualquier sección de tu web)
• https://tudominio.com/presupuesto?utm_source=local&utm_medium=organic&utm_content=gmb (Para medir cuantas visitas llegan desde la ficha de GMB a la sección de presupuesto)

Una vez parametrizadas las URLs de tu ficha de GMB ya vas a poder asistir a Analytics y crear los segmentos filtrando por:

• Content. Que en un caso así ya será gmb que es lo que se ha marcado en la URL parametrizada.
• Source. Para señalar que es un resultado de SEO Local.
• Medium. Qué va a ser organic para referirnos a ya que el tráfico  de GMB será cien por cien gratuito.

Conclusiones

Cómo has visto a lo largo del artículo, no todo estaba escrito sobre el posicionamiento web en buscadores posicionamiento SEO Local. De hecho, estos son solo algunos consejos prácticos que vas a poder emplear para ti.

Por lo tanto, si tienes un negocio local, no dejes escapar la oportunidad de posicionar tu negocio para tu zona de repercusión puesto que sino estarás perdiendo una refulgente ocasión de conseguir clientes del servicio cercanos a ti.

El posicionamiento web Local es la respuesta a todos aquellos pequeños y medianos negocios que quieren buscar su hueco en internet.