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Hace solo una década, el inbound marketing era una idea totalmente nueva. Los especialistas en marketing entendieron que publicar un alto volumen de contenido no era suficiente, sino que asimismo debía ser de alta calidad y estar optimado para los buscadores.

Entonces, la palabra escrita era el único medio libre. Hoy, ese ya no es el caso, puesto que una estrategia integral de contenido incluye tanto blogs y libros electrónicos como otros medios: pódcast, recursos visuales y vídeos.

Con el auge de otros formatos de contenido, brota la necesidad de optimizarlos para los motores de búsqueda. Un sitio poco a poco más relevante es YouTube, un sitio de distribución de vídeos utilizado por millones de personas y compañías, incluida HubSpot. Ten en cuenta que, conforme con el , el 45 por ciento de los especialistas en marketing invirtió en YouTube más que cualquier otro canal de marketing disponible a lo largo de ese año.

Pero ¿de qué forma funciona el posicionamiento web en YouTube? ¿Cuáles son los pasos para optimizar tu canal de YouTube para la búsqueda? Mira las sugerencias y herramientas más importantes ahora.

Cómo posicionar un vídeo en YouTube

1. Utiliza una palabra clave objetivo en el nombre de tu archivo de vídeo.
2. Inserta la palabra clave en el título.
3. Optimiza la descripción
4. Etiqueta tu video con palabras clave relacionadas.
5. Elige una categoría
6. Carga una imagen en miniatura personalizada.
7. Usa un archivo SRT para añadir subtítulos.
8. Agrega tarjetas y pantallas finales para aumentar la audiencia de tu canal de YouTube.

Crea un video optimado de principio a fin con estos ocho consejos. ¡Son muy fáciles de incorporar!

1. Emplea una palabra clave objetivo en el nombre de tu archivo de video

Al igual que lo harías al optimar el contenido escrito, para identificar las palabras clave en las que vas a centrar tu contenido (más abajo hallarás algunas herramientas destacadas, y asimismo en ese enlace).

Una vez que identifiques tu palabra clave, el primer lugar donde debes agregarla es en el archivo de vídeo, aun antes de subirlo a YouTube. ¿Por qué? La plataforma no mira el contenido para poder ver cuán relevante es para una palabra clave, sino que lee el nombre del fichero y todo el código que lo acompaña.

Con eso en mente, sustituye el nombre de archivo «anuncio_youtube_FINAL_OK.mov» (que no te dé pena ... todos creamos nombres similares en la posproducción) con la palabra clave deseada. Si tu palabra clave es «consejos para pintar casas», por poner un ejemplo, el nombre del archivo de tu vídeo debe ser «consejos para pintar casas», seguido de la extensión que prefieras (MOV, MP4 y WMV son algunos de los más comunes entre los que son compatibles con YouTube).

2. Introduce la palabra clave en el título

Cuando exploras YouTube, una de las primeras cosas que atraen tus ojos son los títulos de los videos. Con frecuencia, eso es lo que determina si el espectador hará click o bien no, por lo que el título no solo ha de ser convincente, sino más bien asimismo claro y brev.

Aunque tu palabra clave juega un papel importante, también ayuda si el título coincide con lo que el espectador busca. encontró que los videos con una coincidencia exacta de palabras clave en el título solo tienen una ligera ventaja sobre aquellos que no lo tienen. Aquí hay una representación de esos hallazgos:

Entonces, aunque «usar tu palabra clave objetivo en el título puede ayudarte a clasificar en ese término», explica el creador del informe, Brian Dean, «la relación entre los títulos ricos en palabras clave y una mejor clasificación no siempre y en todo momento es sólida». No obstante, es una buena idea integrar esta palabra clave de forma natural a un título que afirme a los espectadores precisamente lo que están a punto de ver.

Por último, asegúrate de que tu título sea suficientemente corto. , Campaigns Manager de HubSpot, aconseja emplear un máximo de 60 caracteres para evitar que aparezca incompleto en los resultados.

3. Optimiza la descripción

Lo primero es lo primero:  mienta que el límite oficial de caracteres para las descripciones de vídeos de YouTube es de mil caracteres. Y si bien está bien usar todo ese espacio, recuerda que tu espectador vino acá para poder ver un video, no para leer un ensayo.

Si eliges redactar una descripción más larga, ten presente que YouTube solo muestra las primeras dos o 3 líneas de texto, lo que equivale a unos 100 caracteres. Después de ese punto, los espectadores deben hacer clic en «Mostrar más» para ver la descripción completa. Es por eso que te recomendamos que inicies la descripción con la información más importante, como los llamados a la acción o bien enlaces relevantes.

En cuanto a la optimización del vídeo en sí, no está de más agregar una transcripción del vídeo, singularmente para aquellos que tienen que verlo sin volumen. Dicho esto, la investigación de para una determinada palabra clave y las clasificaciones para ese término.

No obstante, Dean aconseja que no te olvides de las descripciones optimados, en tanto que «pueden asistirte a aparecer en la barra lateral de videos sugeridos, que es una fuente de visitantes significativa para la mayoría de los canales». 

4. Etiqueta tu vídeo con palabras clave relacionadas

YouTube sugiere en su  que emplees etiquetas a fin de que los espectadores sepan de qué se trata tu video. No solo notifican a los espectadores, sino también a YouTube: Dean explica que la plataforma utiliza etiquetas «para entender el contenido y el contexto de tu video».

De esa forma, YouTube descubre cómo asociar tu vídeo a contenidos afines, lo que puede ampliar su alcance. No olvides elegir tus etiquetas sabiamente. No emplees una etiqueta irrelevante porque pienses que conseguirá más vistas; en verdad, .

Tal como en la descripción, empieza con las palabras clave más importantes, incluida una buena combinación de aquellas que son comunes con las de cola larga (similares a «¿De qué manera puedo hacer...?»).

5. Elige una categoría

Una vez que cargues un video, puedes clasificarlo en «Configuración avanzada». Escoger una categoría es otra forma de reunir tu vídeo con contenido afín para que entre en diferentes listas de reproducción y gane exposición en frente de más espectadores.

Puede que no sea tan simple como parece. En verdad,  sugiere a los especialistas en marketing llevar a cabo un proceso pormenorizado para determinar a cuál categoría pertenece cada video. Es útil, escribe la guía, «pensar en lo que funciona bien para cada categoría» a través de preguntas como:

• ¿Quiénes son los mejores creadores en la categoría? ¿Por qué razón son conocidos y qué hacen bien?
• ¿Existe algún patrón entre el público de canales similares en una categoría determinada?
• ¿Los videos en una categoría afín tienen cualidades compartidas como valor de producción, duración o bien formato?

6. Carga una imagen en miniatura personalizada

La miniatura de tu video es la imagen principal que los espectadores ven al desplazarse por una lista de resultados. Así como el título, esa miniatura envía una señal al espectador sobre el contenido, con lo que influye en la cantidad de clicks y vistas que recibe.

Si bien siempre y en todo momento puedes escoger una de las opciones de miniaturas generadas automáticamente por YouTube, es preferible que cargues una miniatura personalizada. Creator Academy informa que  y recomienda el empleo de imágenes de 1280x720 pixeles, en proporción 16:9, menores a 2 MB en ficheros de extensión .jpg, .gif, .bmp o bien .png. Si prosigues esos parámetros, ayudas a que la miniatura aparezca con exactamente la misma calidad en diferentes plataformas.

Tu cuenta de YouTube ha de estar verificada para cargar una imagen en miniatura personalizada. Para hacerlo, visita  y prosigue sus instrucciones.

7. Emplea un archivo SRT para agregar subtítulos

Como una gran parte del texto del que hemos hablado, los subtítulos pueden impulsar la optimización de búsqueda de YouTube al resaltar las palabras clave esenciales.

Para agregar subtítulos a tu video, deberás cargar una transcripción de texto compatible o bien un archivo de subtítulos programados. Para el primero, asimismo puedes ingresar de forma directa la transcripción para que se sincronice de forma automática con el vídeo.

Agregar closed captions (CC) prosigue un proceso similar; sin embargo, puedes limitar la cantidad de texto que desees enseñar. Para cualquiera de las opciones, dirígete a tu administrador de vídeos y después haz click en «Videos» bajo «Administrador de videos». Busca el video al que deseas agregar subtítulos, y haz click en la flecha desplegable junto al botón de edición. Luego, elige «Subtítulos/CC». Después, puedes elegir si quieres agregar subtítulos manualmente o subtítulos automáticos.

Descubre de qué manera agregar subtítulos en YouTube en el próximo video:

8. Agrega tarjetas y pantallas finales para acrecentar la audiencia de tu canal de YouTube

Tarjetas

Cuando miras un video, ¿alguna vez has visto un pequeño icono circular con una «i», que aparece en el rincón, o bien una barra de texto translúcida que te pide suscribirte? Esas son las tarjetas, que describe como «notificaciones de formato predeterminado que aparecen en las computador y en dispositivos móviles donde puedes promocionar tu marca y otros videos de tu canal».

Puedes agregar hasta cinco tarjetas en un vídeo, y hay 6 tipos:

1. Tarjetas de canal que invitan a visitar otro canal.
2. Tarjetas de donación para alentar la colecta de fondos para organizaciones sin fines de lucro en EE. UU.
3. Tarjetas para solicitar fondos a tus seguidores para la creación de contenido.
4. Tarjetas de enlaces que dirigen a los espectadores a un sitio externo, a una plataforma de crowdfunding aprobada o bien a una plataforma de venta de mercaderías aprobada.
5. Tarjetas de encuesta, que plantean una pregunta a los espectadores y les dejan votar por una contestación.
6. Tarjetas de marketing online bcn de reproducción, que enlazan con otro contenido de YouTube de este tipo.

Para conocer los pasos detallados sobre de qué manera agregar una tarjeta a tu video, o ve el video ahora.

Pantallas finales

Las pantallas finales muestran información similar a las tarjetas, pero, como habrás adivinado, no aparecen hasta el momento en que termina un vídeo y son un tanto más detalladas visualmente. Un buen ejemplo es la superposición con una imagen de un libro y un link visual para poder ver otro video:

Hay una serie de instrucciones detalladas para añadir pantallas finales según el género de plataforma para la que desees diseñarlas, como los diferentes tipos de contenido permitidos por YouTube. Google describe los detalles sobre cómo optimizar para todas y cada una esas opciones .

Es esencial tener en cuenta que YouTube siempre está probando las pantallas finales para optimizar la experiencia del espectador, con lo que hay instantes en que te dirá que «la pantalla final que configuraste puede no aparecer». Ten en cuenta estos factores cuando decidas seleccionar entre emplear tarjetas o bien pantallas finales.

Estos factores pueden parecer un tanto complicados y llevar mucho tiempo, pero recuerda: . Allá hay una audiencia por descubrir y, cuando optimas para YouTube, aumentan tus posibilidades de que te encuentren.

Ahora, la mayoría de los consejos de posicionamiento SEO anteriores dependen de que identifiques una palabra clave y promociones tu video apropiadamente. Y no todos esos consejos se pueden hacer solo a través de YouTube. Para aprovechar al límite tu inversión en la creación y distribución de vídeos, conoce ciertas herramientas que te presentamos ahora a fin de optimizar tu video para la busca.

Herramientas para el especialista posicionamiento web en YouTube

1. Ahrefs Palabra clave Explorer
2. Canva
3. HubSpot Content Strategy
4. vidIQ Vision
5. TubeBuddy
6. Cyfe

Ahrefs es una plataforma posicionamiento en buscadores integral que te deja monitorear la clasificación de un sitio, apreciar el tráfico orgánico que obtendrías de cada palabra clave e investigar palabras clave para las que quizá desees crear contenido nuevo.

Una característica popular de Ahrefs es el Explorador, que te ayuda a buscar abundantes detalles relacionados con una palabra clave que te resulta de interés y, como puedes ver en la captura anterior, puedes filtrar los resultados por motor de búsqueda, incluido YouTube.

Ahrefs Keyword Explorer te ofrece el volumen de busca mensual de una palabra clave, cuántos clicks recibió la clasificación de videos para esa palabra clave, palabras clave relacionadas y más información especializada.

Es posible que conozcas Canva como una plataforma de diseño para crear todo tipo de tarjetas, fotografías, logos y más. Sucede que este producto popular tiene un autor de miniaturas solo para vídeos de YouTube.

Como viste en los consejos precedentes, las imágenes en miniatura son esenciales para promocionar tu contenido en los resultados de búsqueda de YouTube y atraer a los usuarios a hacer click en tu vídeo. Con el Creador de miniaturas de Canva, puedes diseñar la imagen de vista previa perfecta en 1280x720 píxeles, que son las dimensiones que requiere esta plataforma.

La herramienta de estrategia de contenido, desarrollada aquí en HubSpot, te ayuda a hallar palabras clave populares para crear contenido y después organizar estas palabras clave en grupos, lo que llamamos «grupos de temas». Al ordenar el contenido en conjuntos de temas puedes inspeccionar qué unas partes de contenido están relacionadas entre sí, qué tipos de contenido has planeado y lo que creaste.

Si bien las palabras clave que descubres en HubSpot reflejan su popularidad en una búsqueda estándar de Google, muchos de estos temas marchan para los vídeos en sus páginas de resultados. En esos casos, puedes crear conjuntos de temas que tengan tanto contenido de blog como de YouTube.

Agrupar tu contenido y vincularlo de vídeos a publicaciones de weblog, y viceversa, puede darte más autoridad frente a los ojos de Google y YouTube, al tiempo que te ofrece más formas de capturar el tráfico de las personas que buscan tu tema.

Esta es una extensión de Google Chrome que te ayuda a analizar cómo y por qué razón algunos vídeos de YouTube marchan tan bien. Esto incluye las etiquetas para las que se ha optimizado un video, su tiempo de reproducción promedio e incluso la rapidez con que podría estar ganando tráfico.

La herramienta vidIQ proporciona una «puntuación» de posicionamiento en buscadores que puedes utilizar para crear contenido que iguale (o supere) los resultados que ves en YouTube.

TubeBuddy es una plataforma de vídeo todo en uno que te ayuda a regentar la producción, optimización y promoción de tu contenido de YouTube. Sus características incluyen un traductor automático de idiomas (que deja hallar palabras clave que no están en inglés), un explorador de palabras clave, sugerencias de etiquetas, un rastreador de clasificación para tus vídeos publicados y más.

Cyfe es una enorme suite de software que ofrece, entre otras cosas, una plataforma de análisis web. En esta plataforma puedes realizar un seguimiento del desempeño de la página en todos los dominios donde tienes contenido, incluido YouTube, y de dónde procede el tráfico de cada página.

Además de los análisis de tráfico, Cyfe puede mostrarte las analisis marketing clave para las que estás posicionado y cuáles son las más populares en varios motores de búsqueda. Suena mucho a Google Analytics o bien Moz, ¿cierto?? Esto es debido a que Cyfe tiene incorporados datos de ambas herramientas y más.

No importa con qué consejo o bien herramienta de posicionamiento SEO empieces, pues un canal triunfante de YouTube comienza con un buen contenido. Cerciórate de que tus espectadores reciban algo de alta calidad y relevante para ver cuando te encuentren. ¿Quieres ayuda punto por punto? Descarga nuestra guía gratuita de YouTube para empresas ahora.