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Dada mi formación como ingeniero en informática y mis ya muchos años como programador web he llegado a especializarme en auditorías posicionamiento web. Publico este artículo porque muchas son las solicitudes que me llegan preguntado
¿cuál es el coste de una auditoría posicionamiento SEO?y me gustaría dar algo de luz a este tema.

A estas solicitudes que me llegan suelo contestar a lo gallego con más preguntas tipo:
¿para que dominio sería la auditoría seo? ¿qué tipo de negocio es? ¿cuántas páginas componen las web a auditar?…ya que cada web necesita un tipo distinto o bien más de auditorías. Por poner un ejemplo no es lo mismo auditar una web que acaba de ser penalizada o bien una web que está recién construida.

¿Qué valor tiene una auditoría posicionamiento SEO?

Si charlamos del valor que tiene una auditoría seo la pregunta cambia mucho por el hecho de que con sinceridad he visto muchas auditorías carísimas cuyo valor real está cerca del cero o aun por debajo pues muchas veces son una pérdida de tiempo y eso cuesta dinero. Son auditorías que no aportan nada, es decir: no responden a una estrategia, no aportan soluciones, confunden inconvenientes técnicos con problemas estratégicos o simplemente se restringen a valorar unos puntos más que desfasados en una auditoría posicionamiento web en buscadores.

Si eres webmaster o bien simplemente tienes un negocio on-line te habrán llegado innumerables correos mostrándote una serie ingente de fallos en colorado que han salido de herramientas como Woorank y te habrán dicho cosas como:
“tu web no es https”, “tienes los H1 y H2 mal”, “te faltan los alts en las imágenes”, “tu web carga muy lenta”, “estas canibalizando”, “no tienes canonical”…

Si revisas resultados en Google te darás cuenta de que existen cientos y cientos de webs con problemas como los precedentes que están rankeando por las palabras clave más complejas. Sin ir más lejos mira idealista en Woorank y sorpréndete al ver que no tiene H1, no tiene sitemap.xml, la velocidad no es buena… ahora busca “comprar casa” ¿quién sale?

¿Cómo doy mis costos para las auditorías posicionamiento web? y ¿Por qué lo hago así?

Nunca presupuesto simplemente una auditoría SEO. Yo presupuesto una auditoría posicionamiento SEO, un informe posicionamiento web en buscadores, analizo los errores para poder ver si en las posibilidades técnicas y de la estrategia son realmente errores, clasifico los fallos basándonos en prioridades del negocio y del equipo de desarrollo, elaboro una estrategia de optimización y doy soporte para la implantación de las mejoras.

Normalmente una auditoría SEO contratada aquí, en juanluismora.es tiene estas partes:

1. Auditoría Onpage completa con Screaming Frog más su pertinente informe accionable que normalmente comparto a través de Google Drive y de la que os dejo un caso al final de este listado.
2. Revisión completa de Search Console.
3. Estudio de las términos de búsqueda que están llegando a la web y el comportamiento de los visitantes para valorar qué términos son adecuados y cuales. De esta forma podemos elegir a qué términos enfocar la optimización y a estrategia.
4. Revisión de la arquitectura, y ojo que esto es importante porque parece que la mayoría de auditorías posicionamiento en buscadores se fundamentan en un puñado de páginas sin valorar la indexabilidad y el rastreo.
5. Revisión de la popularidad que generalmente son enlaces entrantes y otras acciones PPC
6. Con todo lo precedente y bastantes aspectos más que varían en base al tipo de negocio y la situación particular del cliente del servicio hago el informe y recomendaciones finales.
7. Se presenta todo mediante vídeo conferencia a pantalla compartida y se dejan anotados todos y cada uno de los puntos que vamos a ir siguiendo para resolver los problemas y progresar el estado de la web.
8. Doy soporte a lo largo de las semanas o meses que hagan falta y me complace mucho poder decir que posteriormente la mayoría de clientes auditados pasan a un servicio de medio/largo plazo en el que continuar trabajando en la estrategia.

Auditoría posicionamiento web en buscadores de links entrantes

Os contaré pasito a pasito como hago una auditoría posicionamiento en buscadores de enlaces externos para los casos de penalizaciones en Google. Se pueden usar diversas herramientas y en este caso de ejemplo usaré múltiples que iré nombrando conforme sea oportuno, pero os adelante que la mayoría del trabajo la haré con herramientas gratis a fin de que todos podáis en mayor o bien en menor medida auditar vuestro perfil de links entrantes sin un coste elevado.

En primer sitio si estamos haciendo una auditoría de enlaces lo más normal es que o estemos penalizados y bien estemos asustados pues creemos que tenemos links tóxicos apuntando a nuestro lugar, así que me centraré en estos casos y por consiguiente debemos mirar lo siguiente:

1. Listado de dominios lugar desde el que nos enlazan, para ello se puede utilizar sencillamente Search Console o herramientas como SemRush, Majestic posicionamiento web, Moz, hrefs…
2. Análisis de la calidad de esos dominios, yo en este caso usaré para hacerlo Semrush y la API de Moz con ScrapeBox.
3. Análisis de los dominios que enlazan a nuestros dominios links para lo que volveré a usar la API de Moz junto a ScrapeBox.
4. Anchor texts de los links que nos están apuntando, para ello se puede emplear Search Console o bien múltiples herramientas entre aquéllas que destaco hrefs o bien majestic posicionamiento web.
5. Distribución de clases C entre los dominios que nos enlazan, esto es muy sencillo de hacer con hrefs.
6. Ratio follow no follow, también muy sencillo de hacer con Semrush o Majestic posicionamiento web en buscadores.
7. Y se podrían mirar muchas más cosas pero eso daría para un libro completo así que me centrare en los 6 puntos precedentes.

Estudiemos de manera directa los dominios que nos enlazan

Primero en SemRush daré un repaso rápido.

A ver:

1. 66900 enlaces desde ciento ochenta y nueve dominios diferentes. Y si miro en Search Console veo que el 80 por ciento de esos links vienen de cuatro dominios de los cuales 2 corresponden a las versiones traducidas de esa web con lo cual solo tengo que mirar el código fuente de la página para ver si el rel alternate esta correctamente incorporado cosa que veo que no así que punto 1 encontrado: 50 por cien de los enlaces son desde traducciones del mismo contenido en otros idiomas y además no están bien marcados con lo que es muy fácil que Google comprenda que nos hemos creado 2 sitios con un traductor automático sencillamente para hacernos links … :( vamos a ver ahora cómo están puestos esos enlaces. Los enlaces están puestos de forma directa en el footer apuntanto a la home de cada web (original y otras traducciones) con ancho de marca y de tipo Follow. Así que muy mal pues la manera adecuada es que cada página enlace a su par traducida o en el caso de estar como están según Google se tendrían que poner como nofollow.
2. Del punto precedente deduzco que tenemos un arduo problema con las traducciones de otros idiomas, pero sin embargo nos quedan dos grandes dominios ajenos a la marca que están haciendo más o bien menos el treinta por ciento de los links, vamos a verlos:
   
   1. Uno de ellos es un medio tenuemente conocido aunque no mucho y según veo el usuario aquí tiene contratado un banner y múltiples links de texto que le han puesto desde un subdominio orientado a su temática. La estrategia en si no está mal pero ocurre que el sitio es de pésima calidad con adsense que se sale de la pantalla por ambos lados, un enorme banner superior y se ve de lejos que práctica con mucho gusto la venta de links.
   2. El cuarto es de una web mala no, peor. programacion paginas web desde la home mas aún así una cantidad ingente de contenido indexado que va desde servicios de Marketing hasta alquiler de casas rurales. Así que tampoco me agrada nada.
   
   
3. Agregadores de contenido, de estos tiene unos cuantos que aparte de estar haciendo enlaces les están copiando en contenido y probablemente afecta en forma de contenido externo duplicado.
4. Subdominios, se han creado una serie de subdominios optimados por distintas keywords y cada uno de ellos de ellos hacen enlaces a la home y otras unas partes de la página web.

1. Uno de ellos es un medio sutilmente conocido aunque no mucho y según veo el cliente del servicio aquí tiene contratado un banner y varios enlaces de texto que le han puesto desde un subdominio orientado a su temática. La estrategia en si no está mal mas ocurre que el lugar es de pésima calidad con adsense que se sale de la pantalla por ambos lados, un enorme banner superior y se ve de lejos que práctica con mucho gusto la venta de links.
2. El cuarto es de una web mala no, peor. Tiene nula navegabilidad desde la home mas aún así una cantidad ingente de contenido indizado que va desde servicios de Marketing hasta alquiler de casas rurales. Así que tampoco me gusta nada.

Bien puesto que esto precedente es únicamente la parte más perceptible del cacao que han montado en esta web voy a cortar aquí pues me quedan algunos puntos que mentar y creo que con los 4 errores anteriores quedan bien explicados la mayoría de errores que se cometen en las grandes webs como: Mala traducción de idiomas, dar contenidos originales a agregadores, enlaces desde subdominios o bien adquiere de enlaces en sitios de mala calidad.

Clases C

En este caso la distribución no está mal, de 189 dominios tenemos 133 clases C diferentes, mas el problema está en que la mayoría de links vienen desde 4 o cinco dominios 2 de los cuales comparten clase C con el primordial (las traducciones) así que a groso modo si podemos decir que tenemos muchos enlaces desde las mismas clases C.

Anchos

Están muy mal repartidos, únicamente nueve mil de los prácticamente que ha encontrado Semruh son ancho de marca, el resto tiene keywords, es decir más del 80 por cien de los enlaces son con comerciales lo que es una pasada.

Ratio Follow/Nofollow

Se ve en la imagen superior de SemRush 754 en frente de más de un porcentaje que no llega al dos por ciento nuevamente una pasada.

Calidad de los dominios que los enlazan

Pues como era de esperar, estos que veis a continuación son el tráfico de los sitios traducidos:

No, no te estás quedando ciego el segundo gráfico ha tenido una visita.

En resumen, la han liado parda y si bien me queda mucho por auditar en profundidad con los que os he contado aquí es motivo más que suficiente para que Penguin de devoré hasta los ojos.

Ejemplo Auditoría posicionamiento SEO para eCommerce

En este caso de ejemplo de auditoría posicionamiento en buscadores voy a usar tres herramientas: el navegador, Search Console y Screaming Frog. Primordialmente lo que haré será encontrar inconvenientes o rastros a posibles inconvenientes en Search Console, comprobarlos de primera mano usando el navegador WEB y un estudio de la arquitectura con Screaming Frog.

Estudio de Search Console

En Search Console podemos ver los aspectos básicos que tenemos que tener presentes en una
auditoría SEO:Indexación, Rastreo, Contenidos, Popularidad y Desempeño.

Indexación

Para este caso me encuentro que tiene todo el contenido indexado y desarrolladores de web .

Efectivamente robots.txt tiene tolerado acceder a todo el lugar incluyendo consultas de búsqueda, filtros… o bien lo que es lo mismo “
contenido fino” (thin content) que además de ser de por si acaso un factor negativo, de cara al SEO, es también una forma de diluir la autoridad del dominio entre cientos y cientos de páginas de mala calidad.

Lógicamente con esta configuración de robots.txt también se habrán indexado múltiples urls dinámicas que tendremos que configurar en el correspondiente apartado de “
parámetros URL“.

Rastreo

En este caso el panorama que me encuentro es bastante mejor y veo una velocidad de rastreo bastante buena si bien como siempre mejorable.

La recomendación sería procurar bajar el tiempo medio a quinientos ms, lo que seguramente se podría lograr fácilmente reduciendo imágenes, limitando el número de urls dinámicas que se están leyendo hoy día y des-instalando ciertos módulos de alto consumo.

Contenidos

En estos aspectos podemos ver opciones como “
datos estructurados“, “
mejoras en HTML“, “
Análisis de la búsqueda“… pero os contaré una curiosidad que he visto buscando contenido duplicado en las “
mejoras HTML“.

Por lo que veo el cliente ha usado el módulo que suprime los ids de las urls en Prestashop mas por algún motivo las viejas urls no se están redireccionando a las nuevas con corrección lo que le genera primeramente fallos cuatrocientos cuatro y seguidamente una pérdida de los posibles links que tuviera indexados el buscador hacía esas páginas.

Enlaces

En este aparatado también lo que veo no está mal… aunque no es mucho por lo menos es de calidad y desde sitios relacionados.

El problema está en que van todos a la home o bien a ciertos posts del weblog con lo que no está subiendo suficientemente la autoridad de las páginas importantes y categorías para aprovechar el posicionamiento.

Auditemos la arquitectura con Screaming Frog

Esto también se podría ver en Search Console pero prefiero hacerlo con Screaming Frog por comodidad y por la sencillez con la que presenta los datos de forma gráfica.

Veamos

1. Un 10 por ciento del sitio está en primer nivel, de por si el dato es bastante alto y si miramos la web vemos que gran parte de esas 77 urls son de contacto, privacidad, devoluciones… Indudablemente ciertas son páginas importantes pero no todas tienen que estar presentes en todas las ocasiones y caso de serlo es conveniente que estén enlazadas en partes inferiores, en este caso muchas están en la parte superior. Otro motivo para que esto pase puede que la tienda tenga un exceso de categorías padre o bien en exceso de categorías hijas mostradas en los menús.
2. En el segundo nivel tenemos el treinta y nueve por ciento del contenido que sumado al precedente 10 por cien nos da ya la mitad de la tienda en los niveles preferentes. En mi opinión el segundo nivel no está tan sobresaturado como el primero y bastaría con escoger adecuadamente los productos que se muestran en primera página de cada listado para procurar reducir aproximadamente un quince por cien fortaleciendo los más rentables.
3. En cuanto al número final de niveles lo veo bien, ya que teniendo un blog es fácilmente llegar a nivel seis y más mediante el páginado.

Códigos de contestación encontrados en la auditoría SEO

En singular son alarmantes en este caso los 5xx, los 3xx y los 4xx a recursos externos e internos, para este caso vemos

Sin duda son muchas redirecciones que van entorpeciendo el tráfico a robots y esto afecto al rastreo, la mayoría de redirecciones son a botones de share social que no se están colacando con la url tipo “https” y generan una redirección, estos botones son externos y no afectarían al rastreo interno pero no estaría de más corregirlos. El resto de redirecciones son en los parámetros de búsqueda que se tienen que solventar.

Conclusión tras la auditoría posicionamiento web en buscadores para eCommerce

En resumen este lugar presenta sobre un inconveniente de arquitectura al tener demasiado elementos en el primer nivel y segundo nivel, además no se han generado enlaces externos a contenidos internos para prosperar el posicionamiento de los mismos.

Y esto no es todo, ahora tenemos que hacer un estudio de las palabras clave de este negocio y ver si están suficientemente representadas en el juego de páginas y después deberemos modificar la aquitectura y la navegación para colocar esas “landing optimizadas” en las mejores partes de la arquitectura y como siempre y en todo momento trabajar la calidad y la popularidad de nuestros contenidos

Bueno… mas ¿Cuál es el costo de la auditoría posicionamiento SEO?

Lo sé, llevo exactamente 684 palabras escritas ahora mismo y no he hablado de cifras en ningún momento. Como ya imaginarás no puedo hacerlo por el hecho de que el coste de una auditoría depende de la página web. Además te invito a desconfiar de quién los tenga publicados pues no te dará más que un servicio estándar como los que he mencionado antes.

Pero deja de preocuparte no tienes nada más que usar el botón azul que verás al final de este blog post para contactarme, explicarme tu problema y te daré encantado un precio para auditar tu página web de la manera que acabo de describir.

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