Elegir Palabras Clave Convenientes - Como Escoger Palabras Clave
¿Cómo me buscarán mis potenciales clientes en internet?
Esta es una pregunta típica que se hacen nuestros clientes, semeja fácil de responder pero no lo es.
Psss! Quizá pueda interesarte lo que te ofrecemos a continuación.
CONSIGUE AHORA:
La elección de palabras clave, en un trabajo de posicionamiento SEO ()
Una vez analizada la competencia y el nicho donde queremos resaltar, el paso inicial a efectuar antes de ponernos a mirar ninguna otra cosa es la elección de las palabras clave.
La elección de palabras clave determinará el éxito de tu negocio
Las palabras clave que escojamos como objetivos de, marcarán el éxito o fracaso del posicionamiento SEO del negocio, y los tiempos en los que sucederán los jalones de posicionamiento con las diferentes palabras clave.
Una estrategia recomendable, es elegir tanto palabras poco competidas, como palabras clave de competencia media, y también de alta competencia, a fin de que los resultados de posicionamiento lleguen escalonados en el tiempo, es decir, que podamos ver algún resultado (si bien sea pequeño) en los primeros 12 meses de trabajo, y más tarde lleguen los éxitos con las palabras clave más competidas.
Te lo contamos en este
vídeo consejo sobre posicionamiento😉
Índice de contenidos del artículo:
¿Qué significa que una palabra clave es muy competida?
#PALABRAS CLAVE COMPETIDAS
Una palabra clave es altamente competida (o bien tiene competencia alta) cuando existen muchas páginas web procurando posicionar en los primeros lugares con esa palabra, y cuando los primeros puestos para esa palabra lo ocupan páginas web de alta importancia para Google, con antigüedad y con contenidos relevantes.
Las palabras clave muy competidas, son, lógicamente, más difíciles de posicionar, y por tanto habrá que dedicar más horas de trabajo a su posicionamiento, y también habrá que esperar más tiempo a que el posicionamiento dé resultado.
Hay que tomar en consideración estos dos factores independientes en el momento de posicionar una palabra:
- Horas que dedicamos por mes a trabajar en la página web para posicionarla
- Tiempo de espera hasta ver resultados objetivos
Por poner un ejemplo, si deseamos posicionar la web «A» con la palabra «hoteles madrid», tendremos que dedicar «X» horas/mes (estas «X» horas se deducen de un análisis detallado del mercado) de trabajo posicionamiento en buscadores a su posicionamiento y esperar «Y» años para ver resultados. Pero no valdría dedicar 2*X horas/mes para tardar la mitad de tiempo Y/2 en posicionar.
El posicionamiento web no funciona así
De hecho si nos pasamos de «horas» trabajadas en un mes, según como estén trabajadas esas horas, podría diseño páginas web huelva el posicionamiento.
Todo lleva su tiempo, y cada cosa debe hacerse a su debido momento.
Lo comentado anteriormente, es una simplificación.
Todos estos factores precisan de un análisis en profundidad, y realmente influyen más variables de las comentadas.
¿Tienes prisa para posicionar?
Si la respuesta es afirmativa, no te podemos asistir, lo sentimos…
Puedes recurrir a técnicas de posicionamiento en buscadores BlackHat, pero cuidado con Google que no le agradan nada estas técnicas y puede penalizar tu web en un futuro
También puedes contratar una, en vez de o bien además de.
No hagas posicionamiento SEO si vas con prisas
¿Complejo? ¿Abstracto? ¿Difícil de creer? ¿Duro?
Mucho!
… mas así es el SEO…
Piensas: «¿?», y piensas que no precisas ayuda de profesionales… Estás equivocado.
Aprender a descartar palabras clave en el posicionamiento
Para descartar, y también para seleccionar, palabras clave en unaes necesario saber cuánta gente está buscando en Google las palabras claves en las que estamos interesados.
¿Cómo sabemos el número de búsquedas que hace la gente en Google de una determinada palabra clave?
Una de las herramientas que más nos agradan, es el Planificador de palabras de Adwords, es gratis.
Debemos tener una cuenta en(no hace falta gastar dinero, pero desde 2014 sí piden como condición dejar una tarjeta bancaria), y acceder alo «Keyword Planner».
Debemos configurar la moneda (€) y el país (España) y dejar, en el momento en que nos lo pida, una tarjeta bancaria, si bien jamás se usará si no queremos hacer ninguna campaña de pago en Adwords.
Una vez que entramos, aparecerá la siguiente pantalla:
#PRIMER PASO
Pinchamos en «Buscar nuevas ideas para palabras clave y conjuntos de anuncio»
Nos aparecerá un cuadro donde debemos rellenar las palabras clave que nos interese
Posteriormente podemos añadir o bien quitar palabras y jugar con los filtros
#SEGUNDO PASO
No vamos a entrar en más detalles de cómo marcha la herramienta, mas sí vamos a enseñar cómo aparecen los resultados y lo que podemos interpretar de ellos.
Para ello debemos fijarnos en la pestaña «Ideas para palabras clave» (y dejar de lado de momento la pestaña: «Ideas para el conjunto de anuncios»):
En este caso hemos metido como palabras clave la de «hoteles» en diferentes ámbitos de búsqueda, a nivel de Madrid «hoteles en Madrid», a nivel de barrio de la capital española (distrito Salamanca) «hoteles barrio Salamanca», y a nivel de distrito de la capital de España con alguna característica auxiliar «hoteles asequibles barrio salamanca», «hoteles preciosos distrito salamanca»:
- hoteles en madrid (74.000 búsquedas cada mes en Google)
- hoteles barrio salamanca (doscientos sesenta búsquedas cada mes en Google)
- hoteles económicos distrito salamanca (diez búsquedas cada mes en Google)
- hoteles bellos barrio salamanca (ninguna búsqueda cada mes según Google)
Para hacer un análisis en profundidad de palabras clave, tendríamos que elegir muchas más combinaciones y también ideas nuevas, además de todas y cada una de las palabras con los artículos, preposiciones y las variaciones de colocación posibles, así como ver si las búsquedas con tildes o sin tildes son las más utilizadas.
Un buen trabajo de análisis de palabras clave debe pasar por analizar miles de palabras clave a través de tablas de cálculo.
#CASOS REALES SEGÚN TU POSICIONAMIENTO WEB
Ahora vamos a analizar diferentes casos de empresas o negocios según su tamaño o bien situación, sólo para las palabras clave descritas anteriormente:
Caso A)Hotel en la villa de Madrid de gran tamaño (CAPACIDAD DE GRAN INVERSIÓN)
La opción adecuada para un enorme hotel en la villa de Madrid sería atacar la palabra clave, de entre las opciones elegidas, «hoteles en madrid».
La estrategia sería ir poquito a poco trabajando el SEO con un plazo de mínimo dos años, y con un presupuesto dedicado exclusivamente al SEO de más de 6.000€/mes.
Dependiendo de la calidad del trabajo de posicionamiento web en buscadores efectuado, variarán mucho las posiciones alcanzadas con esta palabra, debido a la gran competencia que existe y la cantidad de empresas combatiendo por ella cada día.
Caso B)Hotel en la capital de España, en el barrio de Salamanca, de gran tamaño (CAPACIDAD DE GRAN INVERSIÓN)
La opción adecuada para este hotel sería la elección de las 2 primeras palabras clave: «hoteles en madrid» para posicionar a largo plazo, y «hoteles barrio salamanca» a corto o bien medio plazo.
Para posicionar con la primera palabra clave, pasaría lo mismo que en el caso A.
Y para la segunda palabra clave, podría llegarse a posicionar con exactamente los mismos recursos que se están usando para posicionar la palabra clave primera, y se podría llegar en seis meses (si la página web del hotel no es nueva).
Si la página web del hotel fuera nueva, mínimo se tardarían 9 meses en posicionar esta segunda palabra (dependiendo también de la relevancia del hotel en el mundo offline, en tanto que esa relevancia se traduciría al planeta online de alguna manera).
Caso C)</ <a href="https://citiface.com/es/desarrollo-web-cordoba-0">desarrollo web cordoba en la capital española, en el distrito de Salamanca, de tamaño medio (CAPACIDAD DE INVERSIÓN MEDIA)
La opción correcta sería no apostar por la palabra «hoteles en madrid», esto sería una pérdida de tiempo y dinero, ya que hay ciertas palabras, como la del ejemplo, que, o se apuesta realmente fuerte, o bien es mejor no apostar por ella.
Por lo que se apostaría por la palabra «hoteles barrio salamanca», que tiene una competencia media y se podría lograr el posicionamiento de esta palabra en unos 6 meses (si la web del hotel no es nueva), y podría tener un costo de entre 200€ y 1.000€/mes (habría que examinar en profundidad la competencia real de esta palabra para detallar un coste más aproximado).
Caso D)Hotel en la capital de España, en el barrio de Salamanca, de tamaño pequeño (CASI SIN CAPACIDAD DE INVERSIÓN)
La opción adecuada sería, primeramente, consolidar la marca del pequeño hotel en la red, para tratar de atraer búsquedas de branding del propio hotel, y en segundo lugar ir a por palabras sencillas como «hoteles económicos distrito salamanca» que podrían llevar seis meses también posicionarlas, y un costo de entre 50€ y 150€/mes (habría que analizar en profundidad para dar un coste preciso).
En estos costos estaríamos incluyendo, no sólo una palabra clave, sino todas las palabras clave de afín dificultad que tengan relación con el negocio en cuestión.
Parece confuso, que se tarde lo mismo en posicionar «hoteles asequibles distrito salamanca» que «hoteles distrito salamanca» (la estimación que hemos hecho de seis meses), pero es que en el posicionamiento web en buscadores hay tiempos mínimos a fin de que Google reaccione de forma estable ante cambios en páginas web, o bien aparición de nuevas páginas web.
Hay que decir que todos los plazos que hemos estimado están basados en nuestra experiencia, y al final el último que toma la decisión es Google… que es el que va colocando los resultados en diferentes posiciones y con diferentes tempos.
En el caso de las palabras clave que hemos buscado, no debemos tener en consideración las palabras clave de las que Google nos dice que no hay búsquedas, en la mayoría de los casos.
Siempre hay excepciones…
Palabras clave sin búsquedas en Google
¿Qué ocurre con la palabra clave «hoteles bellos barrio salamanca»?
Google nos dice que no hay nadie buscando esa palabra, por lo que en este caso, debemos hacerle caso.
Cuando Google afirma que no hay búsquedas, puede acontecer que realmente absolutamente nadie lo busque, o que haya un volumen bajo de búsquedas que hace que Google no lo considere como una palabra buscada.
Puede haber otros ejemplos, en los que
Google nos diga que nadie busca esa palabra clave, y no obstante,
sí nos interese posicionarla.
Esta situación se da en los próximos casos:
Palabra por localización por barrios pequeños:en el caso de barrios pequeños o calles transitadas, aunque Google nos afirme que no hay búsquedas, realmente sí que las hay, y nos puede interesar estar posicionado con dichas búsquedas.
Palabras por cercanía a un sitio relacionado o bien importante:por ejemplo, volviendo al ejemplo de los hoteles en el distrito de Salamanca, podría interesarle a algún hotel posicionar con «hotel cerca del Instituto Menesiano» por el hecho de que considere que quien vaya a visitar este instituto podría estar interesado en un hotel, y cree que puede haber búsquedas, aunque sea un volumen pequeño.
En el caso del ejemplo, no es muy realista la palabra clave, pero podría darse tal situación en ciertos casos específicos.
Para estos casos, no sólo debemos mirar el planificador de palabras clave sino que debemos usar Google Suggest.
Palabras clave con demasiadas búsquedas en Google
¿Demasiadas búsquedas? Nunca son demasiadas, ¿no? 😉
Pues sí, si diriges una panadería en un pequeño barrio de la capital española (el inmenso la villa de Madrid) y pretendes posicionar con «panaderia en Madrid», por la sencilla razón de que tiene más búsquedas, te estás equivocando.
Siempre hay que ponerse en el lugar del usuario que busca en Google.
Si alguien busca «panaderia Madrid», por ejemplo, con el móvil, lo normal es que espere un resultado geolocalizado cercano a donde se encuentra en ese momento.
De nada vale centrar nuestros sacrificios en esa palabra, si al final, el usuario lo que quiere es una panadería próxima a su ubicación.
Nadie irá a comprar el pan a varios kilómetros de distancia, por el mero hecho de estar posicionado en Google.
Esto no significa que no debamos hacerle saber a Google que nuestra panadería se encuentra en la villa de Madrid, y que cuando alguien próximo a nuestra panadería haga alguna búsqueda relacionada, le(a través de Google My Business).
La clave del éxito está en:
Si las búsquedas en Google son demasiadas o bien no, nos lo dirá
la tipología de negocioque tratamos de posicionar, y el
tamaño del negocioque tratamos de posicionar.
Como por servirnos de un ejemplo, en el caso citado previamente de la palabra «hoteles en Madrid», no es que la palabra tenga demasiadas búsquedas, es que quizá tu hotel sea demasiado pequeño o bien con poco presupuesto para englobar esa palabra clave de alto volumen de búsquedas.
