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Conoce los Diferentes Géneros de Concordancia Libres en la Plataforma de Google Ads

Bienvenidos al episodio número tres.

En el episodio 1y en elEn este tercer episodio voy a hablar del funcionamiento de los tipos de concordancias en Google Ads.

De cuáles son las clases de concordancias de palabras clave que existen, los pro y contra de usar cada uno de estos género de concordancias, ciertas sugerencias y buenas prácticas que debes tener muy presente.

Los diferentes tipos concordancias en Google Ads es algo que puede generar cierta confusión, al instante de usarlas, tanto en personas que están empezando, como aquellos que ya llevan un par de meses aun años en este mundo de la propaganda de pago por click.

Es habitual ver cuentas que tienen un montón de palabras clave en Google Ads (AdWords) en todas las concordancias y mal segmentadas.

He auditado varias cuentas y es ahí donde me he encontrado que algunas personas no conocen bien el funcionamiento de las concordancias en AdWords.

Incluyen muchas palabra clave sin ningún tipo de método o segmentación, con esto lo único que logran es que hayan palabras duplicadas que final terminan compitiendo entre ellas lo cual encarece el CPC o bien que el presupuesto se disperse.

A lo que me refiero con dispersión es que presupuesto se gaste en palabras clave o búsquedas poco relevantes

También fue un error que cometí con los tipos de concordancias de Google Ads,no conocía bien cuando incluirlas, cuantas incluir y cuál tipo de concordancia emplear.

Pero con practica y llevando varias cuentas de diferentes ámbitos considero que conozco mejor el tema, incluso si nunca se termina de aprender hay que continuar ensayando y aprendiendo.

Igual hay que acostumbrarse que Google siempre y en todo momento está realizando cambios y cuando creíamos que teníamos dominado el tema saca una actualización y hay que amoldarse nuevamente, comprobar y desaprender y aprender una vez más.

Muy similar a lo que sucede en el mundo del SEO,

Antes de entrar en detalle sobre el significado de cada una de las concordancias y su funcionamiento es esencial entender un concepto, conocer qué son las variantes próximas.

¿Qué Son las Variantes Cercanas en Google Ads/AdWords?

Las variantes cercanas es un término que vale la pena tener en claro y siempre y en toda circunstancia presente a la hora de elegir y optimizar el desempeño de las keywords en Google AdWords.

Son Ligeras alteraciones de una palabra clave, que incluyen errores ortográficos, palabras en plurales / singulares, acrónimos, abreviaturas y acentos.

pero no incluyen sinónimos.

Las variantes próximas afecta a todos y cada uno de los género de concordancias a excepción depor lo tanto esta clase de variaciones aplica para las palabras extensas, precisa, concordancia de oración.

Ejemplo de donde aplican las variantes cercanas

Errores de tipeo, esto es si la el usuario digita mal la palabra suponiendo que tenemos en la cuenta la palabras
Floresy la persona escribe Flors el anuncio va ser visible.

NOTA DEL PROGRAMA #1 VARIANTES CERCANAS:

Entremos en materia con las concordancias

Teniendo claro aspecto de las variaciones cercanas, que no es un detalle menor y debes tener siempre y en todo momento presente

ahora sí veamos ahora si pasemos a las concordancias y cuáles son las opciones y posibilidades con las que contamos

Google Ads tienes cinco tipos de concordancia de palabras clave que son:

• 
  Exacta
  
• 
  Frase
  
• 
  Amplia Modificada:
  
• 
  Amplía
  
• 
  Negativas*
  

Veámoslo en detalle

¿Qué es el género de Concordancia Extensa en Google Ads (AdWords)?

Es el tipo de concordancia la cual los especialistas en publicidad en Google siempre
recomiendan cogerla con pinzas, ósea tener mucho cuidado al incluirlas en la cuenta.

Ejemplo de cómo funciona:La concordancia amplia es el tipo de concordancia con el que llegas a público amplísimo.

Cuando utilizas la concordancia amplia en Google ads, el anuncio es capaz para aparecer cada vez que el usuario efectúa una búsqueda donde incluye cualquier palabra clave en una oración y el cualquier orden, sinónimos y variaciones cercanas ósea .

Osea si en la cuenta incluyes la palabra

alquiler de carros
es completamente posible que salga para consultas como:

• 
  Alquiler de carros
  
• 
  Venta de carros
  
• 
  Compra de carros
  
• 
  Catalogo de carros
  
• 
  Videos de carros
  

– También el anuncio puede salir para consultas que contengan sinónimos, alquiler de vehículos o bien hasta para alquiler de motocicletas.

– También el anuncio puede ser visible cuando el usuario efectúa las búsqueda con el género de fallo ortográfico o bien fallo tipeo por ejemplo

alquier de caros

– Fíjate que esos términos solo uno tiene la palabra precisa que previamente has incluido en la cuenta es decir alquiler de carros.

– Por ende saldremos para otras consultas que no guardan relación con el propósito de la campaña, para búsquedas que son poco relevantes.

– Con esto vamos a lograr probablemente bastante clics o visitas mas muchas de ellas de baja calidad y prácticamente agotaremos el presupuesto más rápido

Sugerencias para el empleo de la palabra extensa modificada

Es indicado emplearla cuando deseamos hallar nuevos términos de búsqueda y generar más tráfico al sitio.

Si planeas utilizar este género de palabras clave en tus cuentas debe ser cauteloso y hacer una buena investigación de palabras negativas, para eludir al máximo desperdiciar el presupuesto.

Este tipo de concordancia la he utilizado en casos muy puntuales y lo hago es agregar 3 o bien cuatro términos

Pues al darle más información al algoritmo de Google AdWords con esto gana precisión y se logra salir para consultas más acordes.

Siguiendo con el ejemplo de alquiler de carros podrías incluir una keyword de 4 palabras como

Donde alquilar carros nuevos

Pasemos a la concordancia amplia modifica

Ejemplo de Cómo emplear la Concordancia Amplia Cambiada en Google Ads (AdWords)

Este es el tipo de concordancia que te permite tener un mayor control sobre las consultas efectuadas por las personas. sobre cómo buscan realmente.

Al momento de incluirla en la cuenta debes poner el signo de + antes de cualquier o bien todas las palabras clave

Con esto le señalas a Google que cuando el usuario realice la consulta estén incluidas estas palabras clave

a las cuales les hemos colocado el signo de más de + entonces solo si cumple este requisito les enseñe el anuncio

Te en cuenta que no debes poner el signo de + en todas las palabras clave.

Vamos con unos ejemplos es como más fácil se comprende todo este rollo

Siguiendo ejemplo del alquiler de carros, incluyes la
keyworden extensa modifica que es la siguiente:

signo +alquilar signo +carro entonces arrendar carro cada una con el signo por delante
esto hará que salga para consultas como:

• 
  donde puedo alquilar carro
  
• 
  cuánto vale arrendar un carro
  

Como puedes ver, o bien más bien como puedes oír en las dos consultas están presentas las palabras alquiler y carro.

Como miente hace poco no hace falta que el signo lo lleve cada una de las palabras es plenamente válido incluir las palabras de este modo presta atención:

+ alquilar carro es decir solo la palabra arrendar lleva el signo de más

< mantenimiento de web como:

• 
  donde puedo arrendar un coche
  
• 
  cuánto vale arrendar un auto
  

Este género de configuración sería ideal para encontrar nuevas ideas de palabras clave y sus combinaciones, si bien habría que tener mucho cuidado por el hecho de que
no se tiene exactamente el mismo control que brinda cuando colocamos el signo de + en cada palabra

La concordancia amplia cambiada es el tipo de concordancia con la que acostumbro a, por norma general suelo elegir una pocas palabras clave en extensa, claro dependiendo el tamaño de la cuenta y el presupuesto.

Aun así, incluso así siempre apuesto por pocas palabras, no es preciso incluir e incluir un montón de keywords, elijo solo con las que considero van a ser las más rentables y me ayudarán a hallar posibles combinaciones las que luego incluyó en la cuenta.

Pero solo las incluyo si noto que le aportan valor la campañas

Es mejor ir de menos a más que subir docenas y docenas de palabras y perder control desde el principio

Tipo Concordancia de Frase: ¿Qué es y Cómo Utilizarla?

La siguiente concordancia es la concordancia de frase, que del mismo modo que la extensa modificada deja un mayor control, se configura encerrando sus palabras en comillas.

El anuncio aparece cuando el usuario escribe la frase en el orden exacto que fueron incluyendo las palabras las campañas, no obstante pueden haber palabras ya antes o después de esta frase.

Te explico con un caso para que te quede claro

Imagínate que tienes configuradas la siguiente palabra en concordancia de oración “camisetas de fútbol” recuerda que esta palabra está en comillas.

El anuncio se mostrará cuando usuario realice una búsqueda como

• Donde adquirir camisetas de fútbol
• Camisetas de fútbol español

Como puedes notar en ambas consultas está la frase “camisetas de fútbol”

Al permitir que las consultas lleve texto ya antes o después la concordancia de frase deja cierta, cierta, flexibilidad aunque hay veces puedes estar perdiendo tráfico y la oportunidad de hallar nuevas combinaciones.

Personalmente no uso mucho este tipo de concordancia, o más bien no la empleo, considero que con incluir las palabras
correctas en concordancia de amplia modificada es suficiente es lo que mejor resultados me ha brindado.

Con esto no estoy diciendo que sea la manera correcta de hacerlo, la idea en cierta medida es experimentar un tanto y ver con que te quedas, por al final como muchas cosas en AdWords depende del tipo del servicio o bien producto que estés pautando.

Tipo de Concordancia de palabra clave en Exacta

Pasemos al tipo de concordancia exacta que suele ser la más relevantetiene y por la que más debemos pujar

La concordancia exacta en Google Ads es la concordancia más restrictiva y que mayor control ofrece pese a los cambios que introdujo Google hace poco tiempo.

Si bien es cierto vamos a recibir menos tráfico menos impresiones menos visibilidad, a cambio de conseguir Mayor relevancia mayor relevancia en cuanto a la afinan de palabra clave y término de búsqueda con la que las personas efectúan la consulta.

Para establecer una palabra clave en exacta de estar encerrada o bien más bien debe estar dentro en corchetes

Durante un tiempo funcionaba de la próxima manera

Los anuncios eran visibles cuando los usuarios o bien personas escribían los términos de forma que coinciden exactamente con la keyword que habías incluido en la campaña, en exactamente el mismo orden y sin palabras adelante, sin palabras atrás o palabras en el medio.

Pero Google y su equipo de ingenieros se pusieron de inquietosy hace dos meses introdujo un cambio
donde la concordancia exacta ya no es tan exactay hemos perdido cierto control en tanto que ahora el anuncio sale si el término de búsqueda incluye:

Las palabras en diferente orden y con palabras adelante, con palabras otras, palabras en el medio y variantes cercanas ósea fallos de tipeo, ortográficos, acrónimos etc.

Todo lo sé que la que ya sabes de las variantes cercanas

Por ejemplo si tenemos incluyes la palabra [alquiler coches] saldremos en el momento en que una persona escriba

• 
  Coches en alquiler
  
• 
  Dónde alquilar coches
  
• 
  Alquilar turismos baratos
  
• 
  Alquiler de turismos en Lima
  
• 
  Alquiler de turismos en Madrid
  

De cierta forma lo que hizo Google con este cambio fue combinar las propiedades de la extensa cambiada con la concordancia exacta, mas a la vez nos quitó parte del control que teníamos.

Mi recomendación es estar muy pendiente del informe de términos de búsqueda para encontrar posible palabra negativas o bien combinaciones que no tengan nada que ver con los que estamos pautando.

NOTA DEL PROGRAMA 2 VIDEO ENRIQUE DEL VALLE

En artículo que acompaña este podcast voy a colocar un vídeo donde Enrique del Val habla más en detalle sobre lo que significa este nuevo ajuste en la concordancia precisa.

A pesar de todo tiene incluso sus ventajas y debes seguirla utilizando en las campañas, eso sí teniendo presente lo que te acabo de decir

La ventaja de emplear la palabra clave exacta es que la persona que hace click en el anuncio probablemente tiene un interés real, en el producto o bien servicio que estas pautando, con lo cual vas acrecentar el click through rate , el porcentaje de conversiones y meridianamente ganar rentabilidad con las campañas

Finalmente nos quedan las negativas

¿Como marcha las negativas en Google AdWords?

Con la que bloqueamos términos irrelevantes, bloqueamos esas búsquedas para las que nos queremos que nuestro anuncio salga.

Lo debes saber de las palabras negativas es que al contrario de las otras concordancias estas nos aguantan las variantes próximas y sinónimos o sea que si quiries bloquear el término
ECONOMICOen tu campaña , debes añadir sinónimos, plurales, fallos de tipo y ortográficos.

Por ejemplo podrías incluir

• Económicos
• Económico
• Económica
• Económicas
• Economía
• Baratos

Otro aspecto de las negativas que quizás no se utiliza o no es bien conocido es que soportan los otros géneros de concordancias esto es que puedes incluir como negativas palabras en precisa y de frase.

Por ejemplo volviendo al
ejemplo del alquiler de carros, está bien sin incluyes la palabra
motocicletapara que tus anuncios no salga cuando alguien busca alquiler de motos, mas también para ser más restrictivo y preciso puedes incluir la palabras en precisa o oración como:

• “alquiler de motos”
• [alquiler de motocicletas]

En un próximo podcast te contaré todo lo relacionado con las negativas, donde incluirlas, donde encontrarlas y que son las negativas cruzadas fundamental las negativas cruzadas en la segmentación de las campañas

Si me preguntas con qué keywords comenzar una campaña

Yo a ojo cerrado voy la concordancia de amplia modificadaporque cubre más búsquedas que la oración o la exacta lo cual me permite encontrar términos o bien combinaciones que ni la tenía en psique.

Luego conforme voy optimando la cuenta usó el informe de términos de búsqueda para poder ver qué palabras puedo incluir como precisas.

NOTA 3 GRÁFICO COMO FUNCIONAN LAS diseño pagina web personal barata

Algunas personas prestan poca atención a la selección de palabras clave en AdWords, en consecuencia están cometiendo un grave fallo ya que son un factor determinante que marca el éxito o no de las campañas.

Una mala configuración puede dar como resultado la perdida de dinero bien sea por que salimos en búsquedas intrascendentes o por el hecho de que bloqueamos términos los cuales es posible representen conversiones.

Recurso de la semana

< posicionamiento seo albacete , es una herramienta on line que dispone de tres cajasdonde ingresamos las palabras clave y la aplicación se encarga de efectuar todas y cada una la combinaciones posibles y concatenar las palabras por género de concordancia.

La empleo para encontrar esas combinaciones en todos y cada caja de texto incluye una lista de palabras, la herramienta las combina y después copio y las pego en planificador de palabras de adwords

De esta manera veo si esas hay combinaciones que tienen búsqueda para incluirlas en las campañas

Ingresa ala empleas la herramienta es completamente gratis y me cuentas como te fue.